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adtech e martech

Quando as startups de comunicação começaram a surgir, os profissionais do setor acreditavam que seus propósitos eram idênticos, portanto, não existia uma distinção clara entre startups voltadas para o marketing e startups focadas na publicidade. Há pouco tempo, foram criadas nomenclaturas Adtech e Martech, uma forma de segmentar serviços que trazem propostas diferentes.

Os conceitos de Martech (Marketing Technology) e Adtech (Advertising Technology) ainda são novos, mas estão se tornando cada vez mais conhecidos pelos profissionais de marketing e publicidade. Podemos dizer que ambas são o futuro da comunicação, com foco em prospecção de clientes e reconhecimento de marca, mas quais são as diferenças entre elas?

O que é Adtech?

Como o termo sugere, Adtech é a união entre a área de publicidade e propaganda e as tecnologias relacionadas a este setor. A partir do surgimento delas, tornou-se possível aumentar o impacto das campanhas ou anúncios e direcioná-los para o público-alvo por meio de ferramentas de inteligência artificial e machine learning.

As ferramentas utilizadas pelas Adtechs tem também um grande foco em automação de compra e venda de espaços para campanhas, sendo essenciais para quem deseja investir em parcerias para a exibição de anúncios.

O que é Martech?

Martech é, na realidade, um termo guarda-chuva, que engloba todas as tecnologias relacionadas ao marketing, incluindo as Adtechs. As Martechs possibilitam estratégias completas de prospecção e vendas, já que oferecem uma gama muito grande de ferramentas de automação de marketing, e tornam possível o gerenciamento de planejamentos, processos e resultados, tudo em tempo real.

Adtech e Martech tem muito em comum quando o assunto é campanhas e anúncios, já que ambas utilizam a inteligência artificial para otimizar os resultados. Além disso, as Adtechs podem se beneficiar das técnicas avançadas de geomarketing oferecidas pelas Martechs, para obter o melhor direcionamento possível, ou seja, atingir somente os clientes em potencial, aumentando a eficiência e diminuindo os custos da campanha.

Adtech x Martech: Qual escolher?

Como ambas dispõem de ferramentas e estratégias que oferecem muitos benefícios para os clientes, fica difícil escolher entre Adtechs e Martechs. Para algumas empresas, essa escolha não é necessária, pois utilizam as estratégias lado a lado. Assim, as Adtechs se tornam um braço direito das Martechs, auxiliando nas estratégias de campanhas.

Essa união é muito interessante para empresas que desejam incluir a expertise das Adtechs em publicidade paga, por exemplo, aproveitando as ferramentas oferecidas pelas Martechs para o planejamento certeiro de campanhas, direcionamento para o público-alvo, gerenciamento em tempo real e análises de resultados.

Vantagens das Adtechs

  • Excelência em ferramentas de criação de anúncios 
  • Análises de impressões e conversões de leads das campanhas em tempo real
  • Pode impactar um grande número de usuários por campanha, incluindo anônimos
  • Foco na compra e venda de espaços para anúncios 
  • Promove parcerias entre anunciantes, por meio do AdExchange

Vantagens das Martechs

  • Tecnologias com foco na Experiência do Usuário, online, híbrido e presencial
  • Ferramentas de planejamento, gerenciamento e análises de campanhas 
  • Direcionamento de campanhas, a fim de atingir o público-alvo
  • Análises de marketing em tempo real
  • Automação de todos os processos de marketing
  • Automação e gestão de relacionamento com o cliente (CRM)

Em resumo, não são as diferenças que definem Adtech e Martech, mas a forma como os serviços se complementam. É possível unir as inúmeras vantagens de uma Martech às tecnologias específicas da área de publicidade, tornando suas campanhas ainda mais eficientes e bem direcionadas ao público de interesse.
Para entender melhor como as Martechs funcionam, acesse o blog da Circle, a primeira aceleradora de Martechs no país e referência no setor. Se preferir, você também pode conversar com a nossa equipe!

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